サントリーホールディングス “華やかな香り”と“深いコクと旨み”をさらに追求 新「ザ・プレミアム・モルツ」発売
2012-01-11
No.11281 （2012.1.11）“華やかな香り”と“深いコクと旨み”をさらに追求
新「ザ・プレミアム・モルツ」発売
― “今の時代にあったビールの価値”を新提案 ― サントリー酒類（株）は、「ザ・プレミアム・モルツ」の中味・パッケージをリニューアルし、3月13日（火）から全国で新発売します。 「ザ・プレミアム・モルツ」は、世界最高峰のビールのおいしさを追求し、「大切な人と飲みたいビール」「くつろぎながら、ゆっくり飲みたいビール」として幅広いお客様の支持を集めています。2011年は、ビール類総市場が対前年97％程度※1と見込まれる中、「ザ・プレミアム・モルツ」は、1,499万ケース※2（対前年103％）と8年連続で過去最高販売数量を更新しました。（グラフ参照）
※1 課税出荷数量ベース
※2 大瓶換算（1ケース＝633ml×20本） 今回、家族や友人と過ごす時間の大切さが改めて見直される中、時代が求めるビールの価値を提案するため、“大切な人との日常の幸せな時間を共に過ごすビール”という「ザ・プレミアム・モルツ」の魅力を強化し、素材・製法にいっそうこだわり、“華やかな香り”と“深いコクと旨み”を追求しました。成長を続ける同ブランドのさらなる飛躍を図るとともに、これまでのプレミアムビール市場の枠を超え、ビール市場全体の活性化を目指します。●中味について「欧州産アロマホップ100％使用」「粒選り麦芽100％使用」「天然水100％仕込」の特長はそのままに、“華やかな香り”と“深いコクと旨み”をさらに追求しました。「ザ・プレミアム・モルツ」が目指す何杯飲んでも飲み飽きない味わい（ヴァイタートリンケン）をお楽しみいただけます。